Qu’est ce que la vidéo interactive ?
Les vidéos interactives sont des vidéos dans lesquelles l’audience participe à l’expérience de visionnage. À la différence des vidéos classiques où le spectateur regarde de manière passive la vidéo, les vidéos interactives encouragent le spectateur à interagir avec elles.
La technologie derrière la vidéo interactive est relativement récente, cependant, de plus en plus d’entreprises et de créateurs de contenus commencent à l’adopter au regard de ses performances.
Pourquoi utiliser la vidéo interactive ?
La vidéo interactive allie deux caractéristiques intéressantes : elle utilise la capacité connue de la vidéo à capter l’attention avec la possibilité d’interagir via des calls to action.
Voici quelques statistiques qui démontrent l’efficacité de ce média innovant :
- 87,7% des marketeurs ont constaté une croissance de leurs ventes en ligne après avoir intégré la vidéo interactive dans leur stratégie (spielcreative).
- 95,4% des marketeurs ont déclaré que sur la base des résultats obtenus par leurs vidéos, ils avaient pris la bonne décision d’opter pour des vidéos interactives (spielcreative).
- 75% des clients déclarent préférer une vidéo interactive pour en savoir plus sur un produit plutôt que de parler à un commercial (spielcreative).
- 64% des clients interrogés ont déclaré préférer visionner une vidéo interactive pour en savoir plus sur un produit plutôt que de lire des informations textuelles (spielcreative).
- 83% des clients ont déclaré qu’ils voyaient un produit plus favorablement après s’être engagés avec une vidéo interactive (spielcreative).
- 87% des personnes préféreraient une vidéo interactive à une vidéo standard (spielcreative).
Les différents usages de la vidéo interactive
L’un des usages les plus évidents des vidéos interactives est l’aide à la vente sur des sites e-commerce. On appelle les vidéos interactives destinées à cet usage Shoppable Videos.
Les Shoppable Videos présentent des produits et utilisent des liens intégrés pour permettre aux spectateurs d’acheter ces produits instantanément. Elles permettent aux marques de reproduire l’expérience de la visite de leur site web sans que le consommateur n’ait à quitter la vidéo.
Ces vidéos interactives sont disponibles dans une variété de formats, mais elles offrent toujours aux consommateurs une expérience simplifiée, de la découverte du produit jusqu’à l’achat.
Aujourd’hui, l’idée clé derrière les Shoppable Videos est de satisfaire le désir d’achat immédiat que le contenu crée pour le spectateur, ce dont les formats de contenu traditionnels ne sont pas capables de faire. Les Shoppable Videos intègrent pleinement le storytelling dans le processus d’achat et les produits dans le processus de narration.
En fin de compte, les Shoppable Videos éliminent les frictions entre le marketing et les achats. Ils créent un parcours d’achat transparent qui n’interrompt ni ne nuit à l’expérience et au plaisir du contenu, mieux encore, il s’agit d’un média qui permet des achats impulsifs en ligne !
Exemple : Ikea a créé une Shoppable Video en collaboration avec National Geographic.
Un autre exemple d’une Shoppable Video est là vidéo interactive réalisée par Nike et Hypebae à l’occasion du lancement de la nouvelle Air Max Dias.
En plus des Shoppable Videos, la vidéo interactive est fantastique pour les démonstrations produit, le storytelling, la capture de données ainsi que le e-learning.
Resuscitation Council UK une ONG britannique axée sur l’éducation et la formation en réanimation pour les professionnels de la santé a utilisé la vidéo interactive dans le but d’améliorer l’efficacité de ses formations (Lien de la vidéo interactive Lifesaver).
Les fonctionnalités clés des vidéos interactives
Les Hotspots
Ce sont les zones cliquables à l’intérieur d’une vidéo interactive. Quand ils sont actionnés, ils mènent vers une action ou révèlent des informations supplémentaires.
Exemple :
Il existe deux types de Hotspots dans les vidéos interactives :
Type 1 : Les Hotspots Statiques
Ces Hotspots restent à un endroit de la vidéo et ne bougent pas.
Type 2 : Les Sticky Hotspots (ou Hotsopts collants)
Ces Hotspots restent collés à des personnes ou à des objets et suivent leurs mouvements.
Parce que les Sticky Hotspots bougent avec les objets avec lesquels ils sont liés, leur apparence et leur efficacité est meilleure.
En effet, selon la plateforme spécialisée Wirewax, les Sticky Hotspots reçoivent 9 fois plus d’engagement que les Hotspots statiques.
Les overlays
Les overlays est le nom donné aux fenêtres contextuelles qui apparaissent après le clic sur un Hotspot.
L’Overlay peut contenir des informations supplémentaires, formulaires, liens vers d’autres sites ainsi que des contenus téléchargeables.
Les branches (Branchings)
Par ailleurs, les vidéos interactives incluent souvent des branches. Les branches donnent la possibilité au spectateur de contrôler la narration de la vidéo. En faisant un choix plutôt qu’un autre, la vidéo que le spectateur verra sera totalement différente.
Les vidéo 360°
Enfin, les vidéos interactives incluant parfois la vue 360° pour une expérience plus immersive.
Comment réaliser une vidéo interactive ?
Étape 1
La première étape de la production d’une vidéo interactive est la création d’une carte des ramifications.
Ce document va détailler les différentes ramifications de votre vidéo interactive ainsi que les fonctionnalités clés que vous souhaitez lors de chaque interaction.
Étape 2
Une fois la carte des ramifications créée, l’étape suivante est l’écriture du script, bien entendu, le script doit inclure toutes les ramifications de votre vidéo.
Le script doit aussi contenir les Hotspots et les Overlays de votre vidéo.
Étape 3
Votre script est prêt ? Super ! Maintenant, il faut préparer un storyboard pour mieux visualiser les scènes et préparer le tournage.
Étape 4
Filmer les différentes scènes.
Étape 5
Lors de la phase de montage, vous allez ajouter tous les éléments interactifs à votre vidéo. Pour faire cela, vous devez utiliser un logiciel spécialisé dans la création de vidéos interactives.
Logiciels pour créer des vidéos interactives
Il existe plusieurs plateformes de création de vidéos interactives. Cela dit, faire le bon choix peut être compliqué, car les tarifs et les fonctionnalités peuvent varier significativement d’une plateforme à l’autre.
Parmi les solutions les plus coûteuses vous avez :
Ces trois solutions permettent d’avoir accès à toutes les fonctionnalités nécessaires pour la création de vidéos interactives.
Cela étant dit, parmi les trois solutions présentées plus haut, la plus poussée est sans doute Wirewax qui utilise des technologies de machine learning pour créer des Sticky Hotspots (Hotspots en mouvement), en outre la plateforme propose d’autres fonctionnalités intéressantes.
Ces solutions bien qu’étant performantes sont coûteuses, il faut compter entre 15 000 à 20 000€ par an.
Voici quelques plateformes nettement plus abordables :
L’abonnement à ces plateformes coûte entre 150 à 300€ par mois en fonction de combien de vidéos vous uploadez.
Si vous voulez essayer avant d’investir dans une plateforme, Hihaho offre une démo gratuite. Cela vous permettra de vous familiariser avec la plateforme avant de prendre la décision de vous y abonner.
Une autre option qui mérite d’être mentionnée : Camtasia.
Ce logiciel est surtout connu pour l’enregistrement d’écran en vidéo, cependant, le logiciel inclut des fonctionnalités qui vous permettent d’intégrer des éléments interactifs.
Par exemple, vous pouvez utiliser le logiciel pour intégrer des quizz ou des Hotspots à vos vidéos.
La licence d’utilisation coûte aux alentours de 350€/an.
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