Le CRIP, Club des Responsables IT, organise chaque année une convention dédiée aux CTO des grands groupes français. Face à la situation exceptionnelle liée à la COVID-19, la convention est devenue virtuelle, imposant une nouvelle approche de communication.
Le principal défi était de communiquer efficacement sur ce format inédit de convention digitale, tout en rassurant les membres sur le bon déroulement de l’événement virtuel. Il fallait réussir à rendre le sujet à la fois vivant, intéressant et facilement compréhensible pour l’audience spécifique du CRIP, composée de décideurs IT et de professionnels du digital. Pour cela, nous avons adapté le contenu marketing en tenant compte des contraintes liées à la convention virtuelle, notamment en privilégiant des formats courts, percutants, engageants.
L’objectif était de maintenir l’attention des participants, encourager leur interaction et maximiser l’impact du message, tout en reflétant l’image innovante et professionnelle du CRIP.
StoryStellar a produit une vidéo événementielle claire et dynamique, avec un montage moderne pour captiver le public. Des portraits vidéos réalisés avec soin ont permis d’humaniser le teaser de l’événement, diffusé exclusivement sur les réseaux sociaux professionnels (LinkedIn) et à la télévision sur BFM Business.
Cette campagne a permis au CRIP de valoriser sa convention virtuelle et d’assurer une visibilité optimale auprès de ses membres et partenaires. L’adaptation du contenu au format digital a renforcé l’engagement et la crédibilité de l’association dans un contexte inédit.