Accessible, ciblée et mesurable, la publicité TV segmentée révolutionne la manière de diffuser vos campagnes télévisées. Si vous êtes une PME, un acteur local ou un annonceur à la recherche d’un ROI optimisé, ce format est pour vous. Découvrez tout ce qu’il faut savoir pour exploiter son potentiel.
La télévision reste un média de masse qui est consommé par beaucoup de personnes. En 2020, le nombre de français qui regardaient la TV de façon quotidienne s’élevait à 44,33 millions, soit une augmentation de 8% par rapport à 2019 (SNPTV, 2021).
La publicité TV segmentée, autorisée dès 2020, permet de diffuser des spots différents à des foyers distincts, même s’ils regardent le même programme, en temps réel. Cette innovation repose sur la convergence de la télévision linéaire, des box internet et du traitement des données de l’audience.
Avant, quand un spot publicitaire était diffusé sur une chaîne télévisée, tous les téléspectateurs de cette chaîne voyaient la même publicité.
Avec la TV segmentée, plusieurs spots publicitaires peuvent être diffusés à des foyers différents qui regardent la même chaîne.
C’est une révolution pour les annonceurs car ils peuvent cibler leurs audience via plusieurs critères, notamment géographiques. Cela permet de réduire le ticket d’entrée pour les petits annonceurs qui souhaitent uniquement cibler une zone géographique restreinte.
C’est aussi une révolution pour les consommateurs qui recevront des publicités plus ciblées avec cette technologie. Selon une étude TF1 Pub de 2021, deux tiers des Français considèrent qu’adresser des publicités adaptées aux centres d’intérêt ou à la géolocalisation est une bonne idée. Les Français plébiscitent surtout une utilisation de proximité, visant à mettre en avant les produits ou services (77%), commerces (76%) ou actualités locales (76%).
En 2025, plus de 12 millions de foyers sont désormais éligibles via les box de Bouygues, Orange, SFR ou Free.
Les spots sont adaptés en fonction de la localisation du foyer. Un restaurant à Toulouse peut ainsi apparaître uniquement chez les téléspectateurs de la région.
Les annonceurs peuvent choisir d’adresser leur message à des foyers selon l’âge, la CSP, ou la composition du foyer, selon les données déclaratives ou modélisées.
Les campagnes peuvent également s’appuyer sur les habitudes de consommation, comme les achats en ligne ou la fréquentation de services digitaux, via les données FAI ou partenaires.
Vous ciblez des profils réellement intéressés par votre offre. Moins de déperdition, plus d’impact.
Fini les campagnes à plusieurs dizaines de milliers d’euros. La TV segmentée rend la publicité télé accessible aux TPE et PME.
Vous adressez votre message uniquement aux foyers correspondant à vos cibles marketing. Un levier puissant de notoriété ou d’activation.
Les messages doivent respecter les règles classiques de la publicité TV, avec des contraintes supplémentaires sur la protection des données.
La publicité n’est affichée que si l’utilisateur a donné son accord via sa box. Environ 70% des foyers éligibles ont activé cette option.
Acheter de la TV segmentée d’une manière automatisée est aujourd’hui possible pour les chaînes M6 via Adkymia et pour TF1 Pub en passant par The Trade Desk et Freewheel.
Storystellar, notre agence, propose aussi un service TV segmentée, contactez-nous pour en savoir plus.
Résultat : une campagne pilotée et mesurable.