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Tarif publicité TMC : des prix pour tous les budgets

Le groupe TF1 est le groupe qui capte le plus d’investissements publicitaires, devant M6 et le groupe France Télévisions.

TMC est une filiale du groupe TF1 depuis 2016 et la première chaîne TNT de France.

Loin d’être démodée, la publicité télévisée reste un outil marketing de premier plan. En 2023, le marché publicitaire TV en France a généré un chiffre d’affaires estimé à 3,8 milliards d’euros.

La chaîne TV TMC (Télé Monte Carlo) a été créée en 1954 et diffusait à l’origine des programmes locaux et des événements monégasques.

L’arrivée en septembre 2016 de l’émission Quotidien animée par Yann Barthès a marqué un tournant. Rapidement très populaire, l’émission bat des records d’audience et constitue un créneau premium pour les annonceurs. Résultat : le prix des publicités a grimpé de 16 %. Il faut désormais compter au moins 14 000 € pour un spot de 30 secondes diffusé pendant l’émission.

Un placement publicitaire bien pensé sur cette chaîne dynamique peut offrir une visibilité exceptionnelle à votre marque.

Combien coûte une publicité sur TMC ?

Les tarifs de diffusion d’un spot publicitaire sur TMC oscillent autour des fourchettes suivantes :

  • Entre 300 € et 2 000 € le matin ou l’après-midi en semaine (6h – 18h)
  • Entre 1 000 € et 14 700 € en access prime time (18h – 20h) et le week-end
  • À partir de 17 600 € en prime time ou lors des programmes populaires
  • À partir de 1 000 € sur MyTF1*

 

Vous pouvez consulter la grille tarifaire détaillée de TMC ici.

*MyTF1 est le service de replay et de diffusion en ligne du groupe TF1. Il couvre TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI.

Quels sont les facteurs qui font varier les prix ?

Les tarifs dépendent de plusieurs critères :

  • La durée du spot : plus il est long, plus il coûte cher. Le format (HD, 4K) impacte aussi le tarif.
  • L’heure de diffusion : le matin est moins cher que le prime time (20h – 22h).
  • Le volume acheté : plus vous achetez de diffusions, plus vous pouvez négocier le tarif.
  • L’audience de l’émission : diffuser pendant une émission populaire coûte plus cher.
  • La période de l’année : Noël, soldes, rentrée = prix élevés ; janvier ou août = prix réduits.

 

Le prime time (20h – 22h) est le créneau le plus prisé : environ 60 % des téléspectateurs sont devant leur écran. C’est idéal pour un lancement de produit ou une campagne de forte visibilité, mais il faut prévoir un budget plus conséquent (jusqu’à +50 % par rapport aux autres horaires).

Grâce à la Publicité TV Segmentée, il est possible de diffuser un spot sur TMC dès 70 € HT par semaine pour 1 000 diffusions, avec un ciblage géographique précis.

Le saviez-vous ?

Par le passé, certains annonceurs bénéficiaient d’un bonus : TMC pouvait offrir quelques secondes supplémentaires gratuitement lors de campagnes importantes. Une stratégie astucieuse pour fidéliser les annonceurs tout en remplissant les créneaux disponibles.

Comment réduire le coût de diffusion d’une publicité à la TV ?

Pour diminuer les coûts de diffusion, il vous faut agir sur les différents facteurs qui impactent les prix :

  • Adopter une stratégie saisonnière : les tarifs sont plus bas en janvier, février, juillet et août, et plus élevés pendant les vacances ou événements spéciaux (élections, compétitions sportives…).
  • Choisir des créneaux horaires moins demandés :
    • Matinée : 6h – 11h
    • Après-midi : 14h – 18h
    • Fin de soirée : à partir de 22h30

Ces heures creuses attirent des audiences plus spécifiques : parents, retraités, télétravailleurs. La concurrence publicitaire y est plus faible, ce qui augmente l’engagement des téléspectateurs. C’est idéal pour des campagnes de notoriété ou de fidélisation.

  • Diffuser en replay sur MyTF1 : à partir de 1 000 €, accessible et efficace.
  • Limiter la durée : une pub de 20 secondes ou moins coûte significativement moins cher.
  • Utiliser la TNT : les chaînes comme TMC, TFX ou LCI sont plus abordables que TF1 ou M6.

 

Autres leviers d’action :

  • Le ciblage : selon le profil de l’audience (âge, profession, intérêts), les coûts varient.
  • Le type d’émission : un programme très populaire (sport, divertissement) est plus onéreux.
  • Le type d’annonceur : les annonceurs réguliers peuvent obtenir des remises.
  • La négociation : vous pouvez discuter les tarifs avec la régie publicitaire.

 

Simulez gratuitement votre campagne publicitaire sur le groupe TF1.

Vous pouvez y tester plusieurs combinaisons de scénarios, budgets et ciblages grâce à cet outil gratuit.

Pourquoi diffuser sa pub sur TMC ?

Qutotidien sur TMC
  • Une audience significative : TMC est une chaîne clé du paysage audiovisuel français, avec plusieurs millions de téléspectateurs chaque jour. En avril 2023, l’émission “Quotidien” a enregistré 22 millions de téléspectateurs, soit 19 % de part d’audience sur les 25–49 ans et CSP+ (source).
  • Un ciblage stratégique : TMC propose une programmation variée, du divertissement familial aux séries cultes. Grâce à “Quotidien”, la chaîne atteint les 15–34 ans avec 18 % de part d’audience.
  • Des programmes phares : Quotidien, Burger Quiz, L’Agence, Les Mystères de l’Amour… Des rendez-vous incontournables qui fidélisent un large public.

Diffuser sa publicité sur TMC permet de toucher une large audience, de renforcer la notoriété de marque et d’installer une image de confiance.

Les avantages de la publicité TV à l’ère numérique

  • Média préféré des Français : chaque jour, 44 millions de Français regardent la TV (soit 76 % de la population). Elle surpasse les plateformes numériques en couverture (source).
  • Crédibilité : 70 % des consommateurs considèrent les pubs TV comme plus fiables que les pubs digitales (Adweek).
  • Effet de levier sur les réseaux sociaux : une campagne TV peut générer +40 % de mentions sociales (Marketing Charts).
  • Renforcement de l’image de marque : la notoriété augmente en moyenne de 56 % pour les marques présentes en TV (Nielsen).
  • Ciblage avancé : la publicité TV permet un ciblage par :
    • Critères socio-démographiques
    • Zone géographique ou de chalandise
    • Chaîne du groupe TF1
    • Data sur-mesure via le programme F1RST
  • Impact émotionnel : 65 % des téléspectateurs ressentent un lien émotionnel plus fort avec les pubs TV (Thinkbox).
  • Taux de mémorisation : la TV atteint un taux de rétention publicitaire de 56 %.
  • Booster de trafic et ventes : les campagnes TV génèrent un pic de trafic web et de recherches marque. ROI moyen : 5,2 € pour chaque euro investi (SNPTV).

Crédit illustration : tf1pub.fr

De nouvelles capacités de ciblage avec la TV segmentée

La télévision traditionnelle était jusqu’à présent diffusée de manière indifférenciée. Résultat : les annonceurs payaient pour toucher un large public, incluant des profils qui ne correspondaient pas nécessairement à leur cible.

Grâce à la TV segmentée, il est désormais possible de cibler finement les téléspectateurs selon plusieurs critères :

  • Code postal
  • Profil sociodémographique : âge, catégorie socio-professionnelle, revenus
  • Type de téléspectateur : habitudes de consommation TV
  • Centres d’intérêt : sport, bricolage, décoration, etc.
  • Composition du foyer : célibataire, famille nombreuse, colocation
  • Type d’habitat : logement collectif, maison individuelle…

 

En plus d’un ciblage précis, la TV segmentée permet de réduire considérablement les coûts. Il est désormais possible de diffuser un spot publicitaire sur TF1 dès 70 € HT/semaine. Une opportunité en or pour les TPE/PME souhaitant accéder à un média puissant, avec un retour sur investissement maîtrisé.

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