Dans un marché de l’emploi tendu et concurrentiel, le recrutement par vidéo s’impose comme un levier stratégique pour capter l’attention des meilleurs talents. Plus engageante, plus humaine, la vidéo de recrutement valorise votre culture d’entreprise et renforce votre marque employeur. Selon LinkedIn, les offres contenant une vidéo reçoivent en moyenne 34 % de candidatures supplémentaires.
En adoptant la vidéo RH, vous transformez votre processus d’embauche :
Il n’existe pas un format unique, mais une palette de solutions adaptées à vos objectifs. Les témoignages collaborateurs restent les plus efficaces pour humaniser vos offres et donner la parole à celles et ceux qui vivent l’entreprise de l’intérieur. Les vidéos d’immersion, souvent tournées en format court et dynamique, permettent de plonger le candidat dans votre quotidien. Le motion design, quant à lui, est idéal pour vulgariser des sujets complexes comme votre politique RH ou vos engagements RSE.
D’autres formats innovants peuvent être envisagés : le CV vidéo inversé où c’est l’entreprise qui se présente, les vidéos d’offres à la manière de spots publicitaires, ou encore l’entretien vidéo différé pour les candidatures entrantes.
Pour être réellement efficace, une vidéo de recrutement doit être pensée comme un projet éditorial à part entière. Il ne s’agit pas simplement de filmer des collaborateurs en train de parler, mais de construire un récit fidèle, sincère et stratégique. La première étape consiste à écrire un scénario structuré, en lien avec vos besoins en recrutement et vos valeurs. Le choix des personnes interviewées est crucial : privilégiez l’authenticité et la spontanéité.
Le tournage, quant à lui, doit se faire dans vos environnements réels, avec une attention particulière à la lumière, au son et au rythme de montage. Enfin, le storytelling est la clé : il faut raconter une histoire, faire vivre une expérience, transmettre une émotion. C’est ce qui fera la différence entre une vidéo oubliée et une vidéo qui engage.
Une fois produite, votre vidéo doit être visible au bon endroit et au bon moment.
Le premier réflexe est de l’intégrer à vos offres d’emploi sur votre site carrière, mais aussi sur les jobboards comme Welcome to the Jungle, Indeed ou APEC. Ensuite, misez sur les réseaux sociaux professionnels, notamment LinkedIn, où l’algorithme favorise fortement les contenus natifs et engageants. YouTube peut aussi devenir un levier puissant en SEO pour attirer les candidats sur la durée. N’oubliez pas non plus vos emails RH, newsletters internes et événements de recrutement. La diffusion doit s’adapter à votre cycle RH : lancement d’une nouvelle campagne, ouverture de poste clé, salons ou forums métiers.
Elle humanise votre message, donne de la visibilité à votre culture d’entreprise et augmente le nombre de candidatures qualifiées. C’est un outil stratégique pour attirer les bons profils.
Les témoignages collaborateurs et les immersions métiers sont les plus efficaces pour générer de l’engagement. Le motion design peut également être utilisé pour expliquer votre ADN ou vos avantages RH.
En fonction de la complexité du projet, du nombre de vidéos et du niveau de production, comptez entre 2 000 et 10 000 €. C’est un investissement à fort retour, notamment si vous l’intégrez dans une stratégie marque employeur globale.