Il est largement reconnu que la vidéo occupe une place cruciale au sein de la stratégie marketing de toute entreprise. Si vous avez encore des doutes à ce sujet, nous vous encourageons vivement à consulter notre article présentant 100 statistiques clés sur le marketing vidéo.
Au vu de la complexité de la production vidéo, aujourd’hui, de nombreuses entreprises préfèrent déléguer la création de leurs contenus vidéo à des agences spécialisées. Pour choisir l’agence avec laquelle collaborer, vous avez la possibilité de lancer un appel d’offres pour mettre en concurrence différentes agences, ou bien de vous associer à une agence avec laquelle vous avez déjà travaillé.
Quelle que soit votre approche, la rédaction d’un brief vidéo s’avère incontournable. Cet article met en lumière l’importance absolue de ce brief dans le processus de production vidéo, tout en identifiant les éléments essentiels qui devraient y figurer.
Un brief vidéo est un outil stratégique essentiel. Il permet à une agence de production de comprendre vos objectifs, vos attentes et votre vision. Ce document constitue le socle sur lequel l’agence construit son devis, son script et sa proposition créative.
La force d’un bon brief repose sur sa précision. Véritable cahier des charges, il devient la référence commune à toutes les étapes du projet, garantissant un livrable parfaitement aligné sur vos enjeux.
Pensez à rédiger une première version synthétique, comme une carte d’identité de votre projet. Ce mini-brief servira de point de départ pour les échanges avec votre agence, qui pourra ensuite affiner le concept et le dispositif en fonction de vos retours.
Ci-dessous, vous trouverez un modèle vierge des éléments essentiels à intégrer dans votre brief vidéo personnalisé.
Pour que l’agence de production vidéo puisse cerner votre univers et vos enjeux, commencez par présenter votre entreprise de façon claire :
Cette section est la base pour produire une vidéo corporate pertinente et impactante, fidèle à votre ADN et à vos ambitions.
Clarifiez l’objectif de votre projet vidéo. Cela permettra à l’agence de vous proposer un format et un message adaptés.
Exemples de cas d’usage :
Ajoutez si possible des objectifs chiffrés : taux de clic attendu, nombre de candidatures visé, taux de complétion, etc.
Votre cible influence le ton, le style et le format de la vidéo. Définir vos personas permet d’adapter le message.
Enfin, précisez les canaux de diffusion envisagés : site web, réseaux sociaux, emailing, salons, TV segmentée…
Cette partie permet de préciser votre ligne créative. Plus vous serez clair, plus l’agence pourra produire une vidéo professionnelle fidèle à votre image et à vos objectifs.
Exprimez vos idées, références et préférences esthétiques. Transmettez votre charte graphique, vos inspirations (exemples de vidéos, univers visuels) et précisez :
Quel est le message principal de la vidéo ? Résumez-le en une ou deux phrases maximum. Le contenu doit être direct, clair et orienté bénéfices pour votre audience.
Choisissez un ton adapté à votre cible et à votre message. Quelques exemples :
Adaptez la durée de la vidéo à votre objectif :
Spécifiez le ou les formats vidéo nécessaires en fonction des canaux de diffusion :
Un modèle de brief vierge est également disponible en téléchargement ci-dessous pour vous guider pas à pas dans la rédaction.