Les vidéos interactives transforment l’expérience de visionnage : l’audience ne se contente plus de regarder, elle participe. Cette forme de contenu favorise l’engagement actif, en intégrant des options cliquables, des scénarios à choix ou encore des questionnaires intégrés.
Bien que récente, la technologie des vidéos interactives séduit de plus en plus d’entreprises, notamment pour des campagnes RH, de formation ou marketing immersives. Le taux de rétention, d’interaction et de conversion y est généralement bien supérieur à celui des vidéos classiques.
La vidéo interactive combine le pouvoir captivant de l’image animée avec la force de l’interaction utilisateur. Elle permet d’ajouter des boutons, choix de scénarios, formulaires ou liens cliquables pour impliquer activement le spectateur.
Voici quelques statistiques marquantes qui confirment son efficacité :
Ce média innovant s’impose aujourd’hui comme un levier incontournable pour capter, qualifier et convertir votre audience de manière engageante et mesurable.
Parmi les usages les plus performants de la vidéo interactive, l’un des plus puissants est l’aide à la vente en e-commerce : c’est ce que l’on appelle les Shoppable Videos.
Ces vidéos présentent des produits en action et intègrent des liens cliquables pour permettre aux spectateurs d’acheter instantanément, sans quitter la vidéo. Elles reproduisent l’expérience d’un site e-commerce tout en conservant l’immersion du storytelling vidéo.
Disponibles sous plusieurs formats, les Shoppable Videos offrent aux marques une expérience utilisateur fluide, allant de la découverte au panier, en un clic.
Leur atout principal : elles captent le désir d’achat généré par le contenu pour le transformer immédiatement en conversion. Elles alignent storytelling, branding et transaction dans un même flux d’attention.
En supprimant les frictions entre inspiration et action, elles transforment la vidéo en un outil de vente directe, idéal pour favoriser les achats impulsifs et booster les taux de conversion sur vos campagnes en ligne.
Ikea a créé une Shoppable Video en collaboration avec National Geographic.
Un autre exemple d’une Shoppable Video est la vidéo interactive réalisée par Nike et Hypebae à l’occasion du lancement de la nouvelle Air Max Dias.
Au-delà des Shoppable Videos, la vidéo interactive est idéale pour :
Un exemple remarquable : l’ONG britannique Resuscitation Council UK a lancé une vidéo interactive de formation baptisée Lifesaver. Elle place le spectateur dans des situations d’urgence où il doit prendre des décisions en temps réel, renforçant l’ancrage des bons réflexes.
Ce sont les zones cliquables à l’intérieur d’une vidéo interactive. Quand ils sont actionnés, ils mènent vers une action ou révèlent des informations supplémentaires.
Il existe deux types de Hotspots dans les vidéos interactives :
Ces Hotspots restent à un endroit de la vidéo et ne bougent pas.
Ces Hotspots restent collés à des personnes ou à des objets et suivent leurs mouvements.
Parce que les Sticky Hotspots bougent avec les objets avec lesquels ils sont liés, leur apparence et leur efficacité est meilleure.
En effet, selon la plateforme spécialisée Wirewax, les Sticky Hotspots reçoivent 9 fois plus d’engagement que les Hotspots statiques.
Les overlays désignent les fenêtres contextuelles qui s’affichent après le clic sur un hotspot dans une vidéo interactive.
Ces superpositions dynamiques permettent d’intégrer :
Les overlays renforcent l’interaction tout en gardant l’utilisateur immergé dans l’univers de marque. Ils constituent un levier efficace pour augmenter l’engagement et convertir plus efficacement.
Les branches (ou branchings) sont des embranchements narratifs qui permettent au spectateur de choisir la suite de la vidéo.
Ce mécanisme transforme une vidéo linéaire en une expérience personnalisée où chaque interaction modifie le déroulé de l’histoire. Chaque choix entraîne une suite différente, renforçant l’immersion et l’engagement.
Les vidéos à embranchements sont idéales pour :
Grâce aux branchings, le spectateur devient acteur de son expérience, ce qui augmente fortement les taux d’engagement et la mémorisation du message.
Enfin, certaines vidéos interactives intègrent la vue à 360°, offrant une expérience encore plus immersive.
Le spectateur peut alors se déplacer dans l’espace vidéo avec sa souris, son doigt ou en bougeant son téléphone, pour explorer un environnement à son rythme.
Les vidéos 360° sont particulièrement efficaces pour :
En combinant la vidéo interactive avec la vidéo 360°, vous proposez une narration engageante et une expérience utilisateur inoubliable.
La première étape consiste à créer une carte des ramifications de votre vidéo. Ce document stratégique définit tous les choix proposés au spectateur ainsi que les interactions clés (hotspots, overlays, redirections). C’est le squelette de votre vidéo interactive.
Une fois la structure narrative définie, vous passez à l’écriture du script. Celui-ci doit intégrer toutes les ramifications identifiées, les dialogues, les hotspots cliquables et les éléments d’overlay qui s’afficheront selon les choix de l’utilisateur.
Avant le tournage, élaborez un storyboard pour visualiser scène par scène les différentes interactions. Cela permet d’anticiper les transitions, les tournages multiples selon les choix, et de garantir une cohérence narrative visuelle.
Le tournage doit inclure toutes les variantes possibles liées aux choix de l’utilisateur. Une organisation rigoureuse est nécessaire pour filmer chaque embranchement de manière fluide et anticipée.
Une fois la vidéo montée, vous devez utiliser un logiciel de création de vidéo interactive pour intégrer les overlays, liens, hotspots, quiz, etc. C’est cette phase qui donne vie à l’interaction.
Solutions haut de gamme (15 000 – 20 000 €/an)
Solutions accessibles (150 – 300 €/mois)
Option alternative : Camtasia (350 €/an)
Camtasia est une solution intermédiaire, bien connue pour l’enregistrement d’écran. Elle permet d’ajouter des quizz, des hotspots ou des liens, même si elle reste plus limitée qu’une vraie plateforme interactive dédiée.
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