Statistiques sur le marketing vidéo : L’état du marketing vidéo en 2024

Ce n’est un secret pour personne que les vidéos sont devenues le choix le plus populaire pour la consommation de contenu aujourd’hui.

En 2020, 96 % des internautes ont augmenté leur consommation de vidéos en ligne, et 9 personnes sur 10 ont déclaré vouloir voir davantage de vidéos de marques. 

À partir de 2022, on prévoit qu’une personne passera 100 minutes par jour en moyenne à regarder des vidéos en ligne.

Le contenu vidéo est donc un élément indispensable de la stratégie marketing de toute entreprise.

Nous avons donc dressé cette liste de statistiques sur le marketing vidéo qui vous aidera à utiliser la vidéo dans le cadre de votre stratégie marketing.

Les marketeurs utilisent beaucoup la vidéo

Ceux qui utilisent le plus la vidéo dans les entreprises sont les marketeurs.

• 86% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, un chiffre en augmentation par rapport aux dernières années.
• 92% des marketeurs qui utilisent la vidéo affirment qu’elle constitue un élément important de leur stratégie marketing.
• 94% des marketeurs qui utilisent la vidéo prévoient de continuer.
• 36% des marketeurs utilisent des vidéos plusieurs fois par semaine, tandis que 14 % en utilisent tous les jours.
• 50% des marketeurs qui utilisent la vidéo le font depuis plus d’un an.

Les marketeurs ne sont pas les seuls à utiliser la vidéo

Les marketeurs ne sont pas les seuls à utiliser la vidéo dans le cadre de leurs fonctions. La vidéo est largement utilisée dans tous les services.

• 32% des entreprises utilisent la vidéo pour les sales.
• 29% des entreprises utilisent la vidéo dans leurs messages administratifs et opérationnels.
• 27% des entreprises utilisent la vidéo dans leurs messages relatifs aux ressources humaines.
• 24% des entreprises utilisent la vidéo dans leurs messages de direction.
• 20% des entreprises utilisent la vidéo dans leurs messages de product management.
• 19% des entreprises utilisent la vidéo dans leurs messages support client.
• 10% des entreprises utilisent la vidéo dans les messages de leur département financier.

Le marketing vidéo est efficace

Pour les marketeurs, la vidéo est un élément essentiel de leur boîte à outils. Pour beaucoup, la vidéo surpasse les autres outils de marketing.

• 86% des marketeurs affirment que la vidéo a été efficace pour générer des leads (Hubspot).
• 94% marketeurs reconnaissent que les vidéos ont contribué à améliorer la compréhension de leur produit ou service par les utilisateurs (Hubspot).
• 61% des marketeurs considèrent la vidéo comme un élément “très important voir extrêmement important” de leur stratégie marketing (Biteable).
• 74% des marketeurs affirment que la vidéo a un meilleur retour sur investissement que les images statiques.
• 53% des marketeurs affirment que la vidéo les aide à accroître la notoriété.
• 49% des marketeurs affirment que la vidéo les aide à engager leur public.
• 88% des personnes déclarent qu’une vidéo explicative les incite à passer à l’achat. (Hubspot).
• 52% des marketeurs affirment que la vidéo les aide à établir la confiance avec les clients potentiels.
• Une majorité écrasante de personnes (96 %) déclare regarder des vidéos explicatives pour en savoir plus sur un produit.

Comment les marketeurs réalisent des vidéos

La réalisation de vidéos est un processus collaboratif. Les outils et les niveaux de compétence utilisés varient considérablement d’une entreprise à une autre.

• 35% des marketeurs créent des vidéos à partir de zéro à chaque fois, tandis que 18 % utilisent des modèles préétablis. 48 % utilisent un mélange des deux.
• 39% des marketeurs réalisent des vidéos en interne, tandis que 17 % externalisent entièrement la création de vidéos.
• 58% des marketeurs réalisent des vidéos à l’aide de logiciels professionnels, tandis que 49 % utilisent des outils en ligne simples comme Biteable, Canva etc.
• 38% des marketeurs utilisent des applications pour smartphone pour produire des vidéos.
• 75% des entreprises réalisent des vidéos en équipe.

Perceptions de la production vidéo

Les vidéos sont perçus comme dur à produire. La plupart des gens pensent que de multiples compétences sont nécessaires.

• 66% des marketeurs ne réalisent pas de vidéos parce qu’ils pensent que cela prend trop de temps.
• 41% des marketeurs ne font pas de vidéos parce qu’ils pensent que c’est trop compliqué.
• 37 % des marketeurs ne font pas de vidéos parce qu’ils pensent que c’est trop cher.
• 80% des marketeurs créeraient davantage de vidéos s’ils connaissaient un moyen plus facile.

Combien les marketeurs dépensent-ils dans la production de vidéos ?

Le montant que les marketeurs consacrent à leurs vidéos est très variable, la majorité d’entre eux dépensant peu.

La plupart des marketeurs dépensent en moyenne entre 100 et 1000 dollars par vidéo.

Ce que les marketeurs mettent dans leurs vidéos

Les sous-titres, les voix off et la musique sont des éléments qui améliorent l’efficacité des vidéos marketing.

• 81% des marketeurs affirment que leurs vidéos sont plus performantes avec de la musique.
• 66% des marketeurs affirment que leurs vidéos sont plus performantes avec une voix off.
• 64% des marketeurs affirment que leurs vidéos sont plus performantes avec des sous-titres.
• 78% des marketeurs affirment que leurs vidéos sont plus performantes lorsqu’elles contiennent moins de texte.
• Les types de vidéos les plus courants réalisés par les marketeurs sont les présentations (65 %), suivies des publicités (57 %) et des vidéos explicatives (47 %).

Où les marketeurs hébergent et publient les vidéos

Les plateformes gratuites sont l’endroit que les marketeurs préfèrent pour publier leurs vidéos, Facebook étant le réseau social le plus populaire pour la publication de vidéos marketing.

• La plupart des marketeurs hébergent leurs vidéos sur des plateformes sociales gratuites comme YouTube (51 %), suivies par l’hébergement payant de vidéos (17 %) et l’auto-hébergement (23 %).
• Facebook est le canal social le plus populaire (75 %) pour la publication de vidéos par les marketeurs, suivi de YouTube (70 %) et d’Instagram (58 %).
• La plupart des marketeurs (34 %) publient leur contenu vidéo sur les plateformes sociales l’après-midi. Le soir est le deuxième moment le plus populaire (25%), suivi du matin (22%). Ceux qui postent le moins le font le soir (2 %).

Plus de statistiques sur le marketing vidéo

Maintenant que vous avez pris connaissance des statistiques de Biteable, voyons ce que les autres disent du marketing vidéo en 2021.

Pour montrer à quel point le contenu vidéo est important dans le monde numérique, nous avons également compilé une liste des dernières statistiques de marketing vidéo sur les médias sociaux provenant du Web. Avis aux marketeurs vidéo.

Tendances vidéo

La vidéo est là pour rester. Même Mark Zuckerberg pense que la vidéo est un élément essentiel de notre avenir. Le simple volume de contenu vidéo en ligne augmente de manière exponentielle, comme le démontrent ces statistiques.

• 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing – contre 63 % en 2019. (Hubspot)
• 6 personnes sur 10 préfèrent regarder des vidéos en ligne plutôt que la télévision. (Google)
• La consommation de vidéos sur mobile augmente de 100 % chaque année. (Insivia)
• En 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de l’ensemble du trafic internet grand public, soit 15 fois plus qu’en 2017. (Cisco)
• 78% des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55% regardent des vidéos en ligne chaque jour. (HubSpot)
• YouTube est le deuxième site web le plus visité après Google. (Semrush)
• Les utilisateurs visionnent plus d’un milliard d’heures de vidéo chaque jour sur YouTube. (YouTube)
• 59 % des cadres déclarent préférer regarder une vidéo plutôt que de lire un texte. (Wordstream)
• 75 % de toutes les lectures de vidéos se font sur des appareils mobiles. (eMarketer)
• Les spectateurs retiennent 95% d’un message lorsqu’ils le regardent dans une vidéo, contre 10% lorsqu’ils le lisent dans un texte. (Insivia)
• 72 % des clients préfèrent s’informer sur un produit ou un service par le biais d’une vidéo. (HubSpot)
• Les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder une vidéo sur leur téléphone portable. (Facebook)
• 92 % des utilisateurs qui regardent une vidéo sur leur mobile la partageront avec d’autres personnes. (Wordstream)
• Un million de minutes de vidéo traverse l’Internet chaque seconde. (Cisco)

Statistiques sur le marketing vidéo

Vous avez besoin d’être convaincu ? Absorbez ces statistiques époustouflantes qui montrent le pouvoir prouvé de l’utilisation de la vidéo pour accroître la notoriété de la marque et stimuler vos efforts de marketing.

• Les vidéos attirent 300 % de trafic en plus et aident à nourrir les prospects. (MarketingSherpa)
• Un site web a 53 fois plus de chances d’atteindre la première page de Google s’il comprend une vidéo. (Insivia)
• L’inclusion d’une vidéo sur votre page de destination peut augmenter votre taux de conversion jusqu’à 80 %. (Unbounce)
• Près de 50% des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou un service avant de visiter un magasin. (Hubspot)
• La vidéo augmente le trafic de recherche organique sur un site web de 157%. (Conversion XL)
• 25% des entreprises publient des vidéos chaque semaine. (Buffer)
• 85% des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo de la part des marques. (HubSpot)
• 65 % des cadres se sont rendus sur le site du spécialiste du marketing et 39 % l’ont appelé au téléphone après avoir regardé une vidéo de marketing. (Forbes)
• 97 % des marketeurs affirment que la vidéo a aidé les utilisateurs à mieux comprendre leurs produits et services. (Hubspot)
• 52 % des marketeurs affirment que la vidéo est le type de contenu qui offre le meilleur retour sur investissement. (HubSpot)
• L’ajout d’une vidéo à vos e-mails peut augmenter les taux de clics de 300 %. (HubSpot)
• 50% des spectateurs âgés de 18 à 34 ans ont déclaré qu’ils arrêteraient ce qu’ils sont en train de faire pour regarder une vidéo de leur créateur préféré. (Google)
• En moyenne, les internautes passent 2,6 fois plus de temps sur des pages contenant des vidéos que sur des pages sans vidéo. (Wistia)
• 64 % des consommateurs effectueront un achat après avoir regardé des vidéos de marque sur des plateformes sociales. (Tubular Insights)
• La vidéo devrait représenter 82 % du trafic Internet cette année. (Cisco)
• La vidéo YouTube l’emporte avec plus de 500 heures de vidéo téléchargées sur la plateforme chaque minute de chaque jour.(Brandwatch)
• 71 % des gens regardent plus de vidéos qu’il y a un an (HubSpot).
• 83% des marketeurs augmenteraient leur recours à la vidéo comme stratégie s’il n’y avait pas d’obstacles comme le temps, les ressources et le budget. (Buffer)

Meilleures pratiques en matière de marketing vidéo

Si le marketing vidéo est un outil puissant, il y a quelques points à garder à l’esprit avant de lancer vos campagnes vidéo.

• Les vidéos de moins de deux minutes obtiennent le plus d’engagement. (Wistia)
• 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans son, tandis que 60 % des Stories Instagram sont regardées avec le son activé.
• 33 % des spectateurs arrêtent de regarder une vidéo après 30 secondes, 45 % après une minute et 60 % après deux minutes (Ad Age).
• 65 % des spectateurs sautent les publicités vidéo en ligne dès que possible. (CNBC)
• 93 % des marketeurs utilisent la vidéo. (SingleGrain)
• 73 % des marketeurs B2B affirment que la vidéo a un impact positif sur leur retour sur investissement. (Tubular Insights)

Statistiques sur les vidéos sociales

Comme de plus en plus de réseaux sociaux suivent l’exemple de Facebook et donnent la priorité au contenu vidéo, l’importance des messages vidéo sur tous les canaux a augmenté.

• 65 % des gens utilisent YouTube pour les aider à résoudre un problème. Vous voulez construire une maison ou enlever des parasites bizarres de votre œil ? YouTube a peut-être la réponse. (Google)
• Les publications sur les médias sociaux contenant des vidéos ont 48 % de vues en plus. (The Marketing Helpline)
• 45 % des utilisateurs de Twitter souhaitent voir davantage de vidéos de célébrités. (Twitter)
• 90 % des consultations de vidéos sur Twitter ont lieu sur un appareil mobile. (Twitter)
• Plus de 1,9 milliard de personnes utilisent YouTube. Cela représente environ un tiers de l’Internet. (YouTube)
• La personne qui gagne le plus d’argent sur YouTube a gagné 29,5 millions de dollars l’année dernière. Il est âgé de 9 ans.
• YouTube compte 2,3 milliards d’utilisateurs dans le monde (et ça continue !) (Oberlo)
• 62% des personnes ont déclaré être plus intéressées par un produit après l’avoir vu dans une Story Facebook. (Marketing Land)
• Facebook compte plus de 8 milliards de vues de vidéos par jour. (TechCrunch)
• 75 millions de personnes visitent la plateforme vidéo de Facebook chaque jour. (Adweek)
• La vidéo sociale génère 1200% de partages en plus que le contenu texte et image combinés. (G2 Crowd)
• Les publicités vidéo sont désormais aussi populaires que les publicités photo sur Facebook. (Socialbakers)
• Les utilisateurs de Snapchat regardent 10 milliards de vidéos chaque jour. (Mashable)
• Plus d’un milliard de vidéos sont visionnées sur TikTok chaque jour. (MARKINBLOG)
• Les campagnes vidéo sur LinkedIn ont un taux de visualisation de 50 %. (LinkedIn)
• La vidéo sur les réseaux sociaux est partagée 1200% plus que le texte et les images combinés. (Wordstream)
• Les dépenses publicitaires pour la vidéo mobile devraient atteindre 51,5 milliards de dollars par an d’ici 2025, contre 16,4 milliards de dollars en 2020 (Statista).
• Facebook est la plateforme la plus utilisée par les marketeurs social. (Sprout Social)
• 81 % des entreprises préfèrent utiliser Facebook pour leur marketing vidéo. (Buffer)

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