Lorsqu’on pense à faire de la publicité TV, TF1 est l’une des premières chaînes qui nous vient à l’esprit. En effet, TF1 est la première chaîne de France et même d’Europe en termes d’audience. Depuis de nombreuses années, elle réalise souvent plus de 58 des 100 meilleures audiences de l’année.
Le 18 décembre 2022, TF1 a battu son record d’audience lors de la finale de la Coupe du monde France-Argentine. La finale a rassemblé 24 millions de téléspectateurs, battant ainsi le précédent record de la chaîne établi à 22 millions de téléspectateurs lors de la demi-finale Portugal-France du Mondial-2006.
Les annonceurs ne s’y trompent pas, le groupe TF1 est celui qui capte le plus d’investissements publicitaires en France. En 2020, la part de marché du groupe s’élevait à 47%, contre 28% pour le groupe M6 et 13% pour le groupe France Télévisions.
En plus d’être la chaine la plus prisée par les annonceurs, TF1 est aussi la chaine avec le meilleur retour sur investissement (ROI) selon une étude Ekimetrics.
Les tarifs de diffusion d’un spot pub sur TF1 oscillent autour des fourchettes suivantes :
Vous pouvez consulter la grille tarifaire détaillée de TF1 via ce lien.
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Le tarif de diffusion d’un spot pub à la TV peut varier selon plusieurs critères :
Bon à savoir :
Le passage publicitaire le plus cher de l’histoire de la télévision française a été celui diffusé après les hymnes nationaux de la finale de la dernière coupe du monde opposant la France à l’Argentine, celui-ci a atteint la somme record de 310 000 euros.
Pour agir sur les tarifs de diffusion de vos campagnes publicitaires, il vous faudra agir sur les différents facteurs qui impactent les prix :
Et s’il existait une méthode plus radicale pour allier performance et maîtrise des coûts ?
La TV Segmentée révolutionne l’accès à la publicité télévisée. Cette solution, proposée par notre agence Storystellar, permet de :
Elle est idéale aussi bien pour les PME qui découvrent la TV que pour les grandes entreprises souhaitant des activations ciblées sur des territoires spécifiques. Vous ne payez que pour les téléspectateurs qui vous intéressent réellement, optimisant ainsi chaque euro investi.
Le Groupe TF1 est un groupe de médias français créé le 16 avril 1987 lors de la privatisation de la chaîne de télévision TF1. Le groupe rassemble plusieurs chaînes de télévision généralistes et thématiques dont :
Malgré l’essor du Digital, la Télévision reste un média de masse. En effet, chaque jour, c’est près de 44 millions de Français qui regardent la TV, soit 76% de la population. Les téléspectateurs français restent en moyenne 4h28/jour devant leur poste de télévision.
Crédit illustration : tf1pub.fr
Source / TV : Médiamétrie – Global vidéo 2020 (septembre – novembre 2020) / MYTF1 : Médiamétrie – Restit TV – Moyenne année 2020.
C’est donc l’exceptionnelle combinaison entre large audience et durée d’écoute qui donne toute sa puissance à la publicité TV.
Selon une étude du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) datant de novembre 2021, le retour sur investissement de la pub TV est de 5.2, soit pour chaque 1€ investi en pub TV, les marques génèrent 5.2€ de chiffre d’affaires.
Crédit illustration : tf1pub.fr
On est plus enclin à acheter une marque que l’on connait déjà. On a plus de chances d’acheter la première marque qui nous vient à l’esprit.
Dans un environnement concurrentiel toujours plus féroce, la notoriété d’une marque est un critère corrélé à son chiffre d’affaires. La publicité TV est le seul canal capable de délivrer votre message à des millions de français au même moment.
Le taux de rétention des messages publicitaires à la Télé est de 42%, contre 23% pour YouTube. Le plus souvent, lorsqu’on demande aux personnes de nommer une publicité qui les ont marqué, ils citent des pubs diffusées à la télévision.
La publicité TV est l’outil de communication ultime quand il s’agit de booster la notoriété d’une marque ou lors d’un lancement de produit.
Source : Etude engagement TF1 PUB 2020 | Crédit illustration : tf1pub.fr
L’image de marque est la manière avec laquelle les consommateurs perçoivent votre marque/produit. La TV est le canal idéal pour construire l’image de votre marque.
Exemple : Nespresso qui pour assoir son positionnement élitiste et haut de gamme conçoit une campagne publicitaire qui associe sa marque à un acteur qui renvoie une image de classe et d’élégance.
En plus de l’image de marque, la pub TV est considéré comme un gage de confiance. Pour vos consommateurs, l’effet « vu à la TV » crédibilisera votre offre, car votre pub est diffusée dans un environnement sécurisé et contrôlé.
Pour augmenter le trafic web, les leviers digitaux sont souvent privilégiés. Et pourtant, la publicité TV peut augmenter le trafic sur votre site web de 65% et les requêtes sur les moteurs de recherche de 25%.
Crédit illustration : tf1pub.fr
Communiquer en TV permet d’amplifier grandement l’efficacité de vos campagnes sur les autres canaux de communication :
Source : SNPTV L’efficacité & le R.O.I de la pub TV – 2019
Traditionnellement, la publicité TV était diffusée de manière indifférenciée. Cela avait pour principale inconvénient de payer pour toucher des consommateurs hors cible.
Avec l’arrivé de la TV segmentée, il est désormais possible d’appliquer plusieurs critères de ciblage à votre campagne publicitaire à la télé :
En plus de fournir un meilleur ciblage, la Publicité TV Segmentée permet de réduire les tarifs d’accès à la pub TV. Il est désormais possible de diffuser un spot publicitaire sur TF1 à partir de 70€/semaine. Cela permettra à beaucoup de TPE/PME d’enfin diffuser des campagnes à la TV. Ces derniers peuvent en effet s’adresser spécifiquement à leur cible (publicité locale, catégorie socio-professionnelle précise…), pour une fraction du prix d’une campagne classique.