Lorsqu’on pense à faire de la publicité TV, TF1 est l’une des premières chaînes qui nous vient à l’esprit. En effet, TF1 est la première chaîne de France et même d’Europe en termes d’audience. Depuis de nombreuses années, elle réalise souvent plus de 90 des 100 meilleures audiences de l’année.
Récemment, TF1 a battu son record d’audience historique lors de la finale de la coupe du monde France-Argentine qui s’est déroulée le 18 décembre 2022. La finale a rassemblé 24 millions de téléspectateurs, battant ainsi le précédent record de la chaîne établi à 22 millions de téléspectateurs lors de la demi-finale Portugal-France du Mondial-2006.
Les annonceurs ne s’y trompent pas, le groupe TF1 est celui qui capte le plus d’investissements publicitaires en France. En 2020, la part de marché du groupe s’élevait à 47%, contre 28% pour le groupe M6 et 13% pour le groupe France Télévisions.
En plus d’être la chaine la plus prisée par les annonceurs, TF1 est aussi la chaine avec le meilleur retour sur investissement (ROI) selon une étude Médiamétrie Médiamat de 2018.
Combien coûte la diffusion d’un spot publicitaire sur TF1 ?
Les tarifs de diffusion d’un spot pub sur TF1 oscillent autour des fourchettes suivantes :
- Entre 5 000 et 16 000 € le matin ou l’après-midi en semaine (6h-18h).
- Entre 10 000 et 30 000 € en access prime time (18h-20h) et le week-end.
- À partir de 30 000 € en prime time (heure de grande écoute) ou lors des programmes populaires.
- À partir de 1000 € sur MyTF1*.
Vous pouvez consulter la grille tarifaire détaillée de TF1 via ce lien.
*MyTF1 est le service de télévision en ligne du groupe TF1. Il permet d’accéder en direct ou en replay aux programmes des chaînes TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI.
Grâce à la Publicité TV Segmentée (Publicité TV avec ciblage géographique) il est maintenant possible de diffuser un spot publicitaire sur TF1 à partir de 70€ HT par semaine pour 1000 visionnages. Vous souhaitez en savoir plus ? Consultez le détail de notre offre 😉
Le tarif de diffusion d’un spot pub à la TV peut varier selon plusieurs critères :
- La durée du spot (plus le spot est long et plus sa diffusion coûte cher).
- L’heure de diffusion (c’est moins coûteux de diffuser un spot le matin qu’à 20h le soir).
- Volume acheté (nombre de passages publicitaires achetés).
- L’audience de l’émission (passer avant certaines émissions est plus coûteux que d’autres).
- Période de l’année (les tarifs avant Noël sont plus élevés qu’après les fêtes de fin d’année).
Bon à savoir
Le passage publicitaire le plus cher de l’histoire de la télévision française a été celui diffusé après les hymnes nationaux de la finale de la dernière coupe du monde opposant la France à l’Argentine, celui-ci a atteint la somme record de 310 000 euros.
Comment réduire le coût de diffusion d’une publicité TV ?
Pour agir sur les tarifs de diffusion de vos campagnes publicitaires, il vous faudra agir sur les différents facteurs qui impactent les prix :
- Privilégiez certaines périodes d’année : les tarifs publicitaires TV ne sont pas les mêmes toute l’année. Par exemple, les tarifs des mois de janvier, février, juillet et août sont moins élevés que sur le reste de l’année.
- Optez pour des horaires moins demandés : les tarifs publicitaires TV varient selon les moments de la journée. Par exemple, les tarifs en prime time sont plus élevés qu’en matinée. Afin de réduire votre facture de diffusion publicitaire, privilégiez les plages horaires suivantes :
- La matinée : 6h – 11h
- L’après-midi : 14h – 18h
- Dernière partie de soirée : à partir de 22h30
- Vous pouvez opter pour une diffusion sur la plateforme MyTF1. À partir de 1000€ vous pouvez diffuser votre publicité en replay ou pour les téléspectateurs qui regardent la chaîne via la plateforme en ligne.
- La TNT est plus abordable : les tarifs des chaînes de la TNT (TMC, TFX, TF1SF, LCI) sont beaucoup plus bas que sur TF1, qui génère une très forte audience auprès du grand public.
- Ne dépassez pas 20 secondes sur votre spot : plus votre publicité est longue et plus vous allez payer cher sa diffusion. Privilégiez un spot publicitaire court, pas plus de 20 secondes.
Vous pouvez simuler gratuitement votre campagne publicitaire sur TF1 !
Vous pouvez tester différents scénarios, budgets et audiences avec le simulateur gratuit de TF1.
Les chaînes qui composent le Groupe TF1
Le Groupe TF1 est un groupe de médias français créé le 16 avril 1987 lors de la privatisation de la chaîne de télévision TF1. Le groupe rassemble plusieurs chaînes de télévision généralistes et thématiques dont :
- TF1 : chaîne nationale à très large audience.
- TMC : chaîne généralise gratuite.
- TFX : chaîne gratuite généraliste (films, séries, magazines, information, dessins animés, sport).
- TF1 Séries Films : chaîne gratuite consacrée au cinéma, au court-métrage et à la fiction.
- LCI : chaîne gratuite d’information en continu.
Pourquoi la publicité TV reste intéressante malgré l’essor du digital ?
1. La télévision, le média plébiscité par les Français
Malgré l’essor du Digital, la Télévision reste un média de masse. En effet, chaque jour, c’est près de 44 millions de Français qui regardent la TV, soit 76% de la population. Les téléspectateurs français restent en moyenne 4h28/jour devant leur poste de télévision.
Crédit illustration : tf1pub.fr
C’est donc l’exceptionnelle combinaison entre large audience et durée d’écoute qui donne toute sa puissance à la publicité TV.
2. La pub TV booste vos ventes
Selon une étude du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) datant de novembre 2021, le retour sur investissement de la pub TV est de 5.2, soit pour chaque 1€ investi en pub TV, les marques génèrent 5.2€ de chiffre d’affaires.
3. La pub TV permet d’augmenter rapidement la notoriété de votre marque
On est plus enclin à acheter une marque que l’on connait déjà. On a plus de chances d’acheter la première marque qui nous vient à l’esprit.
Dans un environnement concurrentiel toujours plus féroce, la notoriété d’une marque est un critère corrélé à son chiffre d’affaires. La publicité TV est le seul canal capable de délivrer votre message à des millions de français au même moment.
Le taux de rétention des messages publicitaires à la Télé est de 42%, contre 23% pour YouTube. Le plus souvent, lorsqu’on demande aux personnes de nommer une publicité qui les ont marqué, ils citent des pubs diffusées à la télévision.
La publicité TV est l’outil de communication ultime quand il s’agit de booster la notoriété d’une marque ou lors d’un lancement de produit.
4. La pub TV idéale pour construire/renforcer l’image de marque
L’image de marque est la manière avec laquelle les consommateurs perçoivent votre marque/produit. La TV est le canal idéal pour construire l’image de votre marque.
Exemple : Nespresso qui pour assoir son positionnement élitiste et haut de gamme conçoit une campagne publicitaire qui associe sa marque à un acteur qui renvoie une image de classe et d’élégance.
En plus de l’image de marque, la pub TV est considéré comme un gage de confiance. Pour vos consommateurs, l’effet “vu à la TV” crédibilisera votre offre, car votre pub est diffusée dans un environnement sécurisé et contrôlé.
5. La pub TV booste le trafic de votre site web
Pour augmenter le trafic web, les leviers digitaux sont souvent privilégiés. Et pourtant, la publicité TV peut augmenter le trafic sur votre site web de 65% et les requêtes sur les moteurs de recherche de 25%.
6. La pub TV améliore l’efficacité de vos campagnes pub sur les autres canaux
Communiquer en TV permet d’amplifier grandement l’efficacité de vos campagnes sur les autres canaux de communication :
- +15% en presse
- +15% en affichage
- +20% sur la vidéo en ligne
- +25% sur les réseaux sociaux
- +40% en radio
- +40% en search
- +30% sur le display
Source : SNPTV L’efficacité & le R.O.I de la pub TV – 2019
7. De nouvelles capacités de ciblage, grâce à la TV segmentée
Traditionnellement, la publicité TV était diffusée de manière indifférenciée. Cela avait pour principale inconvénient de payer pour toucher des consommateurs hors cible.
Avec l’arrivé de la TV segmentée, il est désormais possible d’appliquer plusieurs critères de ciblage à votre campagne publicitaire à la télé :
- Par commune de résidence du téléspectateur (code postal) ;
- Par profil sociodémographique (tranche d’âge, CSP, niveau de revenus…) ;
- Par profil de téléspectateur (gros ou petit consommateur de TV) ;
- Par centres d’intérêt ;
- Par composition du foyer (célibataires, familles nombreuses…) ;
- Par type d’habitat (collectif, individuel…).
En plus de fournir un meilleur ciblage, la Publicité TV Segmentée permet de réduire les tarifs d’accès à la pub TV. Il est désormais possible de diffuser un spot publicitaire sur TF1 à partir de 70€/semaine. Cela permettra à beaucoup de TPE/PME d’enfin diffuser des campagnes à la TV. Ces derniers peuvent en effet s’adresser spécifiquement à leur cible (publicité locale, catégorie socio-professionnelle précise…), pour une fraction du prix d’une campagne classique.