Le groupe TF1 est le groupe qui capte le plus d’investissements publicitaires, avant M6 et le groupe France Télévisions.
TMC est une filiale du groupe TF1 depuis 2016 et la première chaîne TNT de France.
Loin d’être démodée, la publicité télévisée reste un outil marketing de premier plan. En 2023, le marché publicitaire télévisuel en France a généré un chiffre d’affaires estimé à 3.8 milliards d’euros.
La chaîne TV TMC (Télé Monte Carlo) a été créée en 1954 et diffusait à l’origine des programmes locaux et des événements monégasques.
L’arrivée en septembre 2016 de l’émission “Quotidien” animée par Yann Barthès a donné un nouvel élan à la chaîne. Rapidement très populaire auprès des téléspectateurs, l’émission bat régulièrement des records d’audience et devient un créneau premium pour les annonceurs. En conséquence, le prix des publicités sur TMC s’est envolé de 16%, il faut dépenser au minimum 14.000 euros pour un spot de pub de 30 secondes pendant l’émission.
Un placement publicitaire judicieux sur cette chaîne dynamique peut propulser votre marque sous les feux de la rampe.
Combien ça coûte ? Décryptage des Tarifs de la publicité sur TMC
Les tarifs de diffusion d’un spot pub sur TMC oscillent autour des fourchettes suivantes :
- Entre 300 et 2000 € le matin ou l’après-midi en semaine (6h-18h).
- Entre 1000 et 14 700 € en access prime time (18h-20h) et le week-end.
- À partir de 17 600 € en prime time (heure de grande écoute) ou lors des programmes populaires.
- À partir de 1000 € sur MyTF1*.
Vous pouvez consulter la grille tarifaire détaillée de TMC via ce lien.
*MyTF1 est le service de télévision en ligne du groupe TF1. Il permet d’accéder en direct ou en replay aux programmes des chaînes TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI.
Les tarifs de la publicité sur TMC varient selon :
- La durée du spot (plus le spot est long et plus sa diffusion coûte cher) et son format (une production en haute définition ou 4K peut également alourdir la facture).
- L’heure de diffusion (il est moins coûteux de diffuser un spot le matin qu’à 20h le soir).
Le Prime Time s’étend généralement de 20h à 22h, c’est là que se trouve le gros des audiences. Les statistiques montrent que jusqu’à 60% des téléspectateurs s’installent devant leur écran pendant ces heures, prêts pour leur dose quotidienne de divertissement. C’est le moment où les publicités sont les plus susceptibles d’être vues par un large public, engendrant une notoriété maximale pour votre marque. Mais attention, cette visibilité a un prix. Les tarifs pendant le prime time peuvent être jusqu’à 50% plus élevés que le reste de la journée. C’est l’investissement idéal pour un lancement de produit ou une annonce majeure.
- Le volume acheté (nombre de passages publicitaires achetés).
- L’audience de l’émission (passer avant ou pendant certaines émissions est plus coûteux que d’autres).
- La période de l’année (les tarifs avant Noël sont plus élevés qu’après les fêtes de fin d’année).
Grâce à la Publicité TV Segmentée (Publicité TV avec ciblage géographique) il est maintenant possible de diffuser un spot publicitaire sur TMC à partir de 70€ HT par semaine pour 1000 diffusions. Vous souhaitez en savoir plus ? Consultez le détail de notre offre.
Le saviez-vous ?
Il fut un temps où les annonceurs pouvaient obtenir un spot publicitaire “bonus” sur TMC. Lors de certaines périodes, TMC a été connu pour offrir des “secondes supplémentaires” aux annonceurs qui achetaient un certain nombre de spots. Imaginez, vous achetez un spot de 30 secondes pendant le prime time et pouf, TMC vous en offre 5 supplémentaires pour le même prix ! Cela s’est avéré être un moyen astucieux de fidéliser les annonceurs tout en remplissant les créneaux publicitaires.
Comment réduire le coût de diffusion d’une publicité à la TV ?
Pour diminuer les coûts de diffusion il vous faut agir sur les différents facteurs qui impactent les prix :
- Adopter une stratégie saisonnière : les tarifs publicitaires TV ne sont pas les mêmes toute l’année. Par exemple, les tarifs des mois de janvier, février, juillet et août sont moins élevés que sur le reste de l’année.
Les tarifs sont plus élevés pendant les périodes de vacances et les événements spéciaux tels que les grandes compétitions sportives, les élections…
- Le timing est roi, optez pour des horaires moins demandés :
- Matinée : 6h – 11h
- Après-midi : 14h – 18h
- Dernière partie de soirée : à partir de 22h30
Sur ces heures creuses les audiences sont plus modestes mais également plus spécifiques. C’est le moment idéal pour cibler des niches : les parents à la maison, les retraités, ou les télétravailleurs. Les coûts plus bas permettent une diffusion plus fréquente, ce qui peut être judicieux pour des campagnes de sensibilisation ou de fidélisation. Selon une étude, les publicités diffusées pendant les heures creuses peuvent afficher un taux d’engagement supérieur, car la concurrence pour l’attention des téléspectateurs est moindre.
- Choisissez une diffusion de votre publicité en replay sur la plateforme MyTF1 à partir de 1000€.
- Ne dépassez pas les 20 secondes : plus votre publicité est longue, plus le prix est élevé.
- Faites le choix de la TNT : les tarifs des chaînes de la TNT (TMC, TFX, TF1SF, LCI) sont beaucoup plus bas que sur les grands groupes TF1 ou M6, qui génèrent une très forte audience auprès du grand public.
Autres leviers d’action :
- La cible : le tarif de la publicité peut varier selon le profil sociodémographique, professionnel et les centres d’intérêt des téléspectateurs.
- Le type d’émission : les émissions de divertissement ou les émissions sportives coûtent plus cher en raison de leur popularité auprès des téléspectateurs.
- Le type d’annonceur : les annonceurs réguliers ou qui réservent plusieurs spots publicitaires peuvent bénéficier de tarifs préférentiels.
- Les négociations : vous pouvez négocier les tarifs avec la chaîne de télévision.
Simulez gratuitement votre campagne publicitaire sur le groupe TF1.
Vous pouvez tester différents scénarios, budgets et audiences avec le simulateur gratuit de TF1.
Pourquoi diffuser sa pub sur TMC ?
- Une audience significative : TMC se distingue en tant que chaîne incontournable dans le paysage audiovisuel français. La chaîne attire quotidiennement plusieurs millions de téléspectateurs, offrant une vitrine exceptionnelle pour les annonceurs désireux d’étendre leur portée. En avril 2023, le talk show n°1 “Quotidien” a réalisé son deuxième meilleur mois d’audiences historiques, hissant TMC à la 1ère place des chaînes nationales : 22 millions de téléspectateurs pour 19% de part d’audience sur les 25-49 ans et sur les individus CSP+.
- Un ciblage stratégique : grâce à une programmation variée allant des séries dramatiques (New York, unité spéciale) aux divertissements familiaux (Le Seigneur des Anneaux), TMC permet aux marques de s’adresser à des segments larges. “Quotidien” permet notamment à TMC de se positionner comme 2ème chaîne nationale pour les 15-34 ans avec 18% de part d’audience.
- Des programmes phares : TMC propose des programmes emblématiques comme Quotidien, Burger Quiz, l’Agence ou encore Les Mystères de l’Amour.
Choisir de diffuser sa publicité sur TMC peut être une stratégie publicitaire judicieuse permettant d’atteindre une vaste audience, de cibler précisément les téléspectateurs, de consolider et renforcer sa notoriété et d’améliorer son image de marque.
Quels avantages de la Publicité TV à l’ère du numérique ?
- Média le plus plébiscité par les Français
Chaque jour, c’est près de 44 millions de Français qui regardent la TV, soit 76% de la population.
La télévision offre une portée massive, touchant des audiences diversifiées en termes d’âge, de revenu et de localisation. Une étude BARB montre que plus de 70% des adultes sont touchés chaque semaine par de la publicité télévisée, surpassant largement les chiffres des plateformes numériques.
- Crédibilité
Les publicités télévisées bénéficient d’une perception de crédibilité plus élevée. D’après Adweek, 70% des consommateurs considèrent les publicités TV comme plus fiables que celles diffusées sur les plateformes numériques.
- Partage Social
Selon une étude de Marketing Charts les campagnes TV ont un effet multiplicateur sur les réseaux sociaux : +40% de mentions sur les plateformes sociales suite à une campagne TV.
- Impact sur les marques
La publicité télévisée continue d’être un outil puissant pour renforcer l’image de marque. Selon une étude Nielsen, les marques qui utilisent la publicité télé voient une augmentation de 56% en moyenne de la reconnaissance de leur marque par rapport aux canaux numériques.
Crédit illustration : tf1pub.fr
- Ciblage avancé
Bien que le digital offre des possibilités de ciblage très précises, la télévision n’est pas en reste avec des techniques avancées.
Vous pouvez ciblez votre cible en TV ou sur MYTF1 par :
- ciblage sur critères socio-démographiques
- ciblage par zone géographique ou de chalandise
- ciblage par chaîne du groupe TV
- cibla data sur-mesure selon vos objectifs avec le programme F1RST
- Impact Visuel et Émotionnel
La télévision excelle dans la création d’une connexion émotionnelle avec les téléspectateurs. Son premier super-pouvoir est en effet sa capacité à atteindre des millions de personnes en un instant. Contrairement aux plateformes numériques où le contenu est consommé de manière individuelle, la télévision rassemble familles et amis, créant des expériences partagées qui deviennent les sujets de discussions au travail, dans les écoles et sur les réseaux sociaux.
Selon un rapport de Thinkbox, 65% des téléspectateurs rapportent un engagement émotionnel plus élevé pour les publicités TV.
- Taux de Mémorisation
La mémorisation des publicités TV reste supérieure, avec un taux de rétention de 56%.
- Augmentation des Trafics sur les Sites Web et boost des ventes
En plus de renforcer la notoriété de votre marque auprès de l’audience ciblée, les campagnes TV contribuent à accroître le trafic sur votre site web et à augmenter le volume de recherches de votre entreprise sur les moteurs de recherche.
Selon une étude du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV), le retour sur investissement de la pub TV est de 5.2, soit pour chaque 1€ investi en pub TV, les marques génèrent 5.2€ de chiffre d’affaires.
Crédit illustration : tf1pub.fr
De nouvelles capacités de ciblage avec la TV segmentée
TV était jusqu’à maintenant diffusée de façon indifférenciée. L’inconvénient principal était donc de payer pour toucher des spectateurs qui ne faisaient pas partie de votre cible.
Avec la TV segmentée il est désormais possible de cibler votre campagne publicitaire selon les critères suivants :
- Par code postal
- Par profil sociodémographique (âge, CSP, revenus…)
- Par profil de téléspectateur (type de consommation TV)
- Par centres d’intérêt (bricolage, décoration, sport…)
- Par composition du foyer (célibataire, famille nombreuse, colocatiion)
- Par type d’habitat (collectif, individuel…).
En plus d’un ciblage plus performant, la diffusion de publicité par TV segmentée permet de réduire les tarifs. Il est désormais possible de diffuser un spot publicitaire sur TF1 à partir de 70€/semaine. Cela permet déjà à de nombreuses TPE et PME de diffuser leurs campagnes à la TV et de s’adresser spécifiquement à leur cible pour un coût imbattable.